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在本年的财报季，要是要说最出人意象的收货单那么一定属于苹果公司了，当作本钱商场的常青树，苹果一度是股神巴菲特手中的香饽饽，但是就在最近苹果因为初次营收三季度连降，激发了严重的商场反应，让东谈主不禁思问这苹果到底是若何了？

一、苹果七年来初次营收三季连降

据华尔街见闻的报谈，市值站稳3万亿好意思元的寰球最大上市公司、耗尽电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报（即2023当然年第二季度功绩）。

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4至6月当然年的第三财季往往是苹果财年增长最慢技能，尽管苹果营收和EPS均超预期、处事收入创历史新高，且大中华区营收显赫利好，但总收入自2016年以来初次聚会三个季度同比下滑，除Mac电脑以外的所有硬件居品线均下滑，iPad收入更是猛跌20%，令盘后涨超1%后转跌2%。

随后，公司CFO预警第四财季的同比功绩将与第三财季访佛，线路收入或不时同比着落，有别于华尔街预期的收复增长，iPad和Mac恐将出现两位数百分比降幅，股价盘后跌幅扩大至超3%。着力当日苹果报181.99好意思元，跌4.8%，创年内最大单日跌幅，市值失守3万亿好意思元。苹果市值通宵挥发约1444亿好意思元（约东谈主民币10355亿元。）

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陈说高慢，公司第三财季营收达818亿好意思元，同比下降1%，为聚会第三季度下滑；本季度利润为198.8亿好意思元，同比增长5%；本季度毛利率为44.5%，上年同期为43.3%；稀释后每股收益为1.26好意思元，同比增长5%。这一财季，苹果来自居品的收入达605.8亿好意思元，旧年同期为633.6亿好意思元。

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其中，第三财季iPhone营收达396.7亿好意思元，同比下降2.4%；Mac收入达68.4亿好意思元，同比下降7.3%；iPad收入为57.9亿好意思元，同比下滑19.8%，是硬件居品线中下滑最为明显的部门；可一稔开拓、家居居品和配件业务是这次独一营收高涨的居品线，第三财季营收82.8亿好意思元，旧年同期为80.8亿好意思元。

从各大商场角度看来，欧洲商场和大中华商场是苹果唯二两个保合手增长的商场，折柳同比增长4.8%和7.9%，好意思洲、日本和亚太其他商场营收均有小幅下滑，其中，日本商场下滑幅度最明显，跌幅为11.4%。

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二、市值挥发万亿的苹果到底该咋看？

苹果公司，当作寰球市值最高的科技巨头，近期却际遇了前所未有的逆境。最近三个季度，苹果公司的营收聚会下滑，盘后市值挥发万亿东谈主民币。这到底是若何回事呢？咱们又该若何分析判断？

当先，咱们要看到，苹果面前的功绩欠安并非苹果一家公司的问题。面前耗尽电子商场正处于穷冬期，仅以手机产业为例从数据上来看，市调机构 TechInsights 发布 2023 年第二季度寰球智妙手机商场陈说高慢，该季度寰球智妙手机出货量同比下降-8%，这亦然寰球智妙手机出货量聚会第八个季度出现年度下降，忘我有偶，调研机构Counterpoint最新究诘高慢，2023年第二季度，寰球智妙手机商场销量年同比下降8%，环比下降5%，聚会八季度出现年同比下降。

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这些数据齐相配简略证实面前手机商场的不景气，之是以会出现这么的情况，究其根源如故在于两个方面，一方面，疫情合手续了三年，大批的电子耗尽品需求被过度耗尽，因为线上办公、线上上课等多种需求，不少家庭齐大幅度购进耗尽电子居品，大到电脑、平板，小得手机齐迎来了一轮大幅增长，但是这种增长是以高度透支后续商场需求为代价的，这么平直导致的着力等于，后续需求被严重影响，需求不及成为了常态。另一方面，面前经济不景气，下行压力较大，天下列国耗尽者对此齐有较大的悲不雅预期，在改日预期不及的情况下，大部分的耗尽者广博的作念法等于裁减非必要支拨需求，而像手机这么的大额耐用耗尽品时时耗尽者心态等于能省极少是极少，当但是然也就影响了苹果的功绩发扬。

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其次，当作苹果的中枢业务，MAC电脑、iPhone手机、iPad平板三伟业务集体下滑，反应出苹果面前业务的宏大压力。之前仅仅部分居品线出现问题，那时就有不少分析师直言要是苹果几大中枢居品线齐出现问题的话，苹果的危境就会真的出现了，而目下苹确凿实濒临这么的发愤，电脑、平板、手机三大中枢居品线纷繁下滑，这么的情况不错说是乔布斯过世库克执掌苹果以来所濒临的初次宏大的冲击，这关于库克来说也将是一次宏大的压力。

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固然，咱们不错用上头耗尽电子商场不景气来解释，但是这种解开释在苹果这家市值第一的上市公司身上如故非常乏力的，毕竟苹果之是以简略会拿到如斯高的市值时时等于凭借其化让步为神奇的才智，而当今这些才智的基础被迫摇了，这无疑是宏大的问题。关于苹果来说，过度依赖硬件业务所带来的影响如故启动逐渐剖析，苹果的危境正在蚁合，投资者恰是看到了其中的宏大风险，才会灵验脚投票的格式。

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第三，尽管苹果的处职业务收入达到了212.1亿好意思元，创下了历史新高，但是这一业务也存在着问题。具体来看，所谓处职业务的组配置能发现，处事收入包括App Store行使商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可契约的告白收入、Apple Pay和其他居品的支付用度等。

这一切其实齐是开拓在乔布斯谋略的苹果的护城河，也等于苹果生态的基础上，用户只灵验苹果业务，就必须要为苹果的生态付费买单，这一招棋口角常文雅的，但是这些内部有两伟业务却存在较大的风险和问题。

一方面，苹果税在多个国度无缺受诟病，激发了许多东谈主的反感。就在7月底，苹果收到一齐由超过1500名来自英国的开发者发起的集体诉讼，原因仍旧是须生常谭的App Store的收费问题，后者条目苹果支付高达10亿好意思元傍边（7.85亿英镑）的补偿金额。苹果税的过高问题，如故激发了全天下不少国度开发者的发火，这关于苹果来说能否维系我方的这套体系如故一个宏大的未知数。

另一方面，高盛的退出对苹果引认为傲的支付以及类“花呗”业务也带来了较大的不细目性。7月初，华尔街日报就也曾报谈高盛正推敲退出与苹果的互助相干，而好意思国运通可能成为潜在的接办方。一朝高盛退出之后，苹果的有关业务会不会引来变数也会成为较大的问题。

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从遥远来看，短期几个季度的下滑并不成说苹果就真的伤筋动骨了，但是本钱商场的发扬却简略证实商场对苹果的改日相配担忧。股价的大幅着落标明商场关于苹果的发展预期欠安，这种预期不利于苹果的发展。苹果需要在保合手中枢业务的同期，积极布局新兴鸿沟，推出具有编削性和竞争力的居品，以重新竖立商场信心，并为改日的发展打下坚实的基础。

无论若何说，苹果七年来初次营收三季连降的格式是一个多方面身分共同作用的着力。面对面前的商场环境和竞争压力，苹果需要揆情度理，加强业务种种化ManBetX万博手机版，提升居品编削力，以应付挑战并达成可合手续发展。